Przygotowanie strategii działań informacyjno-promocyjnych usług elektronicznych w ramach Programu PUESC

Opis przedmiotu przetargu: 1. Przedmiotem Zamówienia jest przygotowanie przez Wykonawcę strategii działań informacyjno-promocyjnych usług elektronicznych w ramach Programu Platforma Usług Elektronicznych Skarbowo-Celnych (zwanego dalej PUESC) oraz szczegółowego planu jej realizacji w formie dokumentu zwanego dalej Strategią PUESC. Dokument musi zawierać w szczególności koncepcję, cel ogólny i szczegółowy działań komunikacyjnych (Public Relations – zwanych dalej PR, w tym działań w mediach społecznościowych i tradycyjnych) w ramach kampanii wizerunkowej Krajowej Administracji Skarbowej wdrażającej e-usługi w ramach Programu PUESC. 2. Strategia PUESC ma zawierać: 1) koncepcję strategii informacyjno-promocyjnej, w tym działań w mediach społecznościowych i tradycyjnych, zawierającą: a) określenie grup docelowych odbiorców kampanii z podziałem na segmenty, b) hasło promocyjne / slogan, c) plan działań informacyjno-promocyjnych, w tym działania PR w mediach społecznościowych i tradycyjnych wykorzystujące m.in. kanały informacyjne będące w dyspozycji Zamawiającego, d) pomysł kreatywny i scenariusz maksymalnie 5 minutowego filmu informacyjno-promocyjnego i jego 30 sekundową krótszą wersję do wykorzystania jako klip reklamowy, e) pomysł na realizację filmu (branded content video) na kanale popularnego vloger-a, którego profil wpisuje się w obszar działań KAS, f) harmonogram proponowanych działań, z uwzględnieniem wykorzystania poszczególnych narzędzi, rozpisany na 6-miesięczny okres realizacji, g) koszty realizacji poszczególnych działań, 2) sposób oceny efektywności (ewaluacja) zaproponowanych działań dla poszczególnych grup docelowych. 3. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia i sposobu jego realizacji zawiera Wzór Umowy stanowiący Załącznik E do SIWZ. 4. Zamawiający informuje, że przygotowana strategia działań informacyjno-promocyjnych usług elektronicznych w ramach Programu Platforma Usług Elektronicznych Skarbowo-Celnych - PUESC będzie podstawą do przygotowania postępowania przetargowego Kampanii informacyjno-promocyjnej w ramach Programu PUESC, której wartość Zamawiający szacuje na kwotę ok. 1 500 000 zł brutto. 5. Wykonawca realizując Umowę będzie działał zgodnie z rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (Dz.U.UE.L.2016.119.1), oraz innymi przepisami prawa powszechnie obowiązującego, które chronią prawa osób, których dane dotyczą.