Usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w Polsce.

Opis przedmiotu przetargu: przedmiotem zamówienia jest usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w polsce w iv kwartale 2017 roku. ii.1.5)szacunkowa całkowita wartość wartość bez vat 2 632 520.33 pln ii.1.6)informacje o częściach to zamówienie podzielone jest na części nie ii.2)opis ii.2.1)nazwa ii.2.2)dodatkowy kod lub kody cpv 79340000 79341000 79341100 79341200 79342000 79342100 92221000 92211000 79952000 ii.2.3)miejsce świadczenia usług kod nuts pl ii.2.4)opis zamówienia przedmiotem zamówienia jest usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w polsce w iv kwartale 2017 roku. zamawiający przyjął następujące założenia dotyczące przedmiotowej kampanii kampania skierowana szczególnie do osób w wieku produkcyjnym, ale też emerytalnym (rodzice i dziadkowie), wykorzystująca reklamę ambientową (zarówno atl jak i btl). w ramach zamówienia wykonawca zapewni przygotowanie koncepcji, stworzenie i publikację materiałów objętych kampanią i przeprowadzenie działań (w tym kompleksowej identyfikacji wizualnej) w szczególności w następującym zakresie atl reklama telewizyjna (stworzenie spotów, zakup czasu antenowego), reklama radiowa (stworzenie spotów, zakup czasu antenowego), reklama outdoorowa (stworzenie i druk materiałów, wynajęcie nośników), media społecznościowe (facebook, twitter, instagram, yt) btl guerrilla marketing (zaplanowanie i wykonanie niekonwencjonalnych działań promocyjnych w przestrzeni publicznej), marketing wirusowy (virale internetowe, memy) i event marketing (zaplanowanie i przeprowadzenie eventów promujących czytelnictwo w ramach dużych wydarzeń kulturalnych niezwiązanych z czytelnictwem, odbywających się iv kwartale 2017 roku w polsce). w zakres przedmiotu zamówienia wchodzi w szczególności 1) przygotowanie szczegółowej koncepcji kreatywnej, 2) przygotowanie koncepcji strategicznej kampanii, 3) przygotowanie planu mediów kampanii, 4) przygotowanie kontentu kampanii, t.j. wszystkich materiałów niezbędnych do realizacji kampanii – hasła bądź haseł, spotów promocyjnych, reklamy outdoorowej (dla radia, tv, internetu), spotu promocyjnego do telewizji (w wersji 15/30/60 sekund), a jeżeli zajdzie taka potrzeba, również krótszych form (np. zapowiedzi sponsorskie, dżingle), strony internetowej i kont w mediach społecznościowych (virali i memów w nowych mediach), 5) stworzenie identyfikacji wizualnej kampanii (w tym logotypu i księgi znaku oraz wszelkich niezbędnych materiałów graficznych, które zostaną wykorzystane w ramach kampanii); 6) zaprojektowanie graficzne i funkcjonalne profili w mediach społecznościowych ( facebook, instagram, twitter) oraz kreatywne administrowanie nimi, 7) przeprowadzenie działań promocyjnych atl* i btl** w mediach tradycyjnych (radio, telewizja) i społecznościowych (facebook, twitter, instagram, yt) – część z nich ambientowych – zaproponowanych przez wykonawcę i zaakceptowanych przez zamawiającego. ii.2.5)kryteria udzielenia zamówienia kryteria określone poniżej kryterium jakości nazwa kwalifikacje zawodowe i doświadczenie osób wyznaczonych do realizacji zamówienia / waga 50 cena waga 50 ii.2.6)szacunkowa wartość wartość bez vat 2 632 520.33 pln ii.2.7)okres obowiązywania zamówienia, umowy ramowej lub dynamicznego systemu zakupów koniec 20/12/2017 niniejsze zamówienie podlega wznowieniu nie ii.2.10)informacje o ofertach wariantowych dopuszcza się składanie ofert wariantowych nie ii.2.11)informacje o opcjach opcje nie ii.2.12)informacje na temat katalogów elektronicznych ii.2.13)informacje o funduszach unii europejskiej zamówienie dotyczy projektu/programu finansowanego ze środków unii europejskiej nie ii.2.14)informacje dodatkowe sekcja iii informacje o charakterze prawnym, ekonomicznym, finansowym i technicznym iii.1)warunki udziału iii.1.1)zdolność do prowadzenia działalności zawodowej, w tym wymogi związane z wpisem do rejestru zawodowego lub handlowego wykaz i k