Ocena efektów wcześniejszych działań i badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Kijowie i Londynie oraz Badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Stambule.

Warszawa: Ocena efektów wcześniejszych działań i badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Kijowie i Londynie oraz Badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Stambule.


Numer ogłoszenia: 228605 - 2012; data zamieszczenia: 26.10.2012

OGŁOSZENIE O UDZIELENIU ZAMÓWIENIA - Usługi

Zamieszczanie ogłoszenia:
obowiązkowe.

Ogłoszenie dotyczy:
zamówienia publicznego.

Czy zamówienie było przedmiotem ogłoszenia w Biuletynie Zamówień Publicznych:
nie.

Czy w Biuletynie Zamówień Publicznych zostało zamieszczone ogłoszenie o zmianie ogłoszenia:
nie.

SEKCJA I: ZAMAWIAJĄCY

I. 1) NAZWA I ADRES:
Instytut Adama Mickiewicza, ul. Mokotowska 25, 00-560 Warszawa, woj. mazowieckie, tel. 022 4476100, faks 022 4476152.

I. 2) RODZAJ ZAMAWIAJĄCEGO:
Inny: Państwowa Instytucja Kultury.

SEKCJA II: PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA

II.1) Nazwa nadana zamówieniu przez zamawiającego:
Ocena efektów wcześniejszych działań i badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Kijowie i Londynie oraz Badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Stambule..

II.2) Rodzaj zamówienia:
Usługi.

II.3) Określenie przedmiotu zamówienia:
Ocena efektów wcześniejszych działań i badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Kijowie i Londynie oraz Badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Stambule..

II.4) Wspólny Słownik Zamówień (CPV):
92.31.22.10-6.

SEKCJA III: PROCEDURA

III.1) TRYB UDZIELENIA ZAMÓWIENIA:
Zamówienie z wolnej ręki

III.2) INFORMACJE ADMINISTRACYJNE

• 
  Zamówienie dotyczy projektu/programu finansowanego ze środków Unii Europejskiej:
  nie

SEKCJA IV: UDZIELENIE ZAMÓWIENIA

IV.1) DATA UDZIELENIA ZAMÓWIENIA:
17.09.2012.

IV.2) LICZBA OTRZYMANYCH OFERT:
1.

IV.3) LICZBA ODRZUCONYCH OFERT:
0.

IV.4) NAZWA I ADRES WYKONAWCY, KTÓREMU UDZIELONO ZAMÓWIENIA:

• Young & Rubicam Poland sp. z o. o., ul. Dobra 56/66, 00-312 Warszawa, kraj/woj. mazowieckie.

IV.5) Szacunkowa wartość zamówienia
(bez VAT): 121951,22 PLN.

IV.6) INFORMACJA O CENIE WYBRANEJ OFERTY ORAZ O OFERTACH Z NAJNIŻSZĄ I NAJWYŻSZĄ CENĄ

• 
  Cena wybranej oferty:
  150000,00

• 
  Oferta z najniższą ceną:
  150000,00
  / Oferta z najwyższą ceną:
  150000,00

• 
  Waluta:
  PLN.

ZAŁĄCZNIK I

Uzasadnienie udzielenia zamówienia w trybie negocjacji bez ogłoszenia, zamówienia z wolnej ręki albo zapytania o cenę

• 
  1. Podstawa prawna
  

  Postępowanie prowadzone jest w trybie zamówienie z wolnej ręki na podstawie art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. b ustawy z dnia 29 stycznia 2004r. - Prawo zamówień publicznych.

• 
  2. Uzasadnienia wyboru trybu
  

  Należy podać uzasadnienie faktyczne i prawne wyboru trybu oraz wyjaśnić, dlaczego udzielenie zamówienia jest zgodne z przepisami.

  W ramach strategicznego planowania projektów, Instytut Adama Mickiewicza planuje prowadzenie kompleksowych badań wizerunkowych Polski i polskiej kultury w Londynie, Kijowie i Stambule. Badania, które obejmą też wybrane marki IAM, stanowić będą ważne uzupełnienie zamawianych dotąd analiz i ekspertyz dla projektów. Dostarczą one szczegółowej wiedzy o tym, jak postrzegany jest kraj i jego twórczość. Pozwolą także ocenić, czy i jak prowadzone przez IAM programy kulturalne zmieniły odbiór Polski wśród badanych. Realistyczna ocena własnej pozycji, oparta na rzetelnych informacjach jest podstawą skutecznej działalności promocyjnej. Oznacza to, że stanowi ona warunek właściwej realizacji misji Instytutu. Ponieważ wyniki badania stanowić będą istotne źródło wiedzy dla menadżerów i realizatorów IAM. Badanie marek należących do Instytutu oraz marek Polska i Polska kultura musi uwzględniać specyfikę działania Instytutu Adama Mickiewicza. Musi także pozwalać na śledzenie zmian w odbiorze tych marek oraz porównania międzynarodowe. Badania muszą być więc realizowane tą samą metodą w różnych krajach. Te warunki jako jedyna spełnia firma Young & Rubicam. Jest ona jedynym właścicielem praw do korzystania z metodologii Brand Asset Valuator (BAV). BAV jest narzędziem, które jako jedyne umożliwia stosowanie odpowiednio szerokich porównań. Służąca strategicznemu zarządzaniu marką metoda została w ciągu 18 lat wykorzystana w 50 krajach na całym świecie. Z usług Young & Rubicam skorzystało ponad 500 firm. Badaniami objęto większość rynków europejskich oraz wszystkie największe rynki europejskie. Dzięki temu firma dysponuje największą na świecie bazą danych dotyczących marek, ich kondycji i wizerunku. Globalny zasięg działania Young & Rubicam gwarantuje, że firma w pełni zrealizuje zakres badania. Nie będzie konieczności zlecania żadnych zadań innym firmom, co istotnie wpływa na rzetelność wyniku. Zastosowanie w badaniu BAV międzykulturowej segmentacji psychograficzno - aksjologicznej, pozwala bez przeszkód porównywać grupy konsumenckie w różnych zakątkach świata. Stanowi to dla IAM nieocenione źródło wiedzy, która posłuży do przygotowywania działań Instytutu na świecie. Wynik badania pozwala przyporządkować markę do jednego z archetypów Y&Rchetypes, które sprawdzają się zarówno w Europie i USA, ale także w krajach Bliskiego i Dalekiego Wschodu czy Afryki. Pionierski, a zarazem najbardziej dopracowany zestaw archetypów, odwołujących się do uniwersalnych w skali globalnej kodów kulturowych, pozwala lepiej zrozumieć rolę marki i jej atrybuty, niezależnie od kultury kraju, w którym prowadzone jest badanie. BAV jest narzędziem, którego wykorzystanie pozwoli Instytutowi Adama Mickiewicza ocenić kondycję marek w dłuższej perspektywie czasowej. Tym samym stanowi sposób na realistyczną i wielowymiarową ocenę wpływu działań Instytutu Adama Mickiewicza na wizerunek Polski i polskiej kultury. Na podstawie art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. b ustawy Prawo Zamówień Publicznych wnioskuję o udzielenie zamówienia z wolnej ręki.